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社群运营营销网赚的关键—仪式感

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发表于 2018-6-23 21:08:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
  社群是网赚行业中比较常见的赚钱方式之一,也是用户粘度很高的一类,但是往往很多社群在运营过程中出现各种问题,今天我们就有针对性的讲讲仪式感在社群建设过程中的重要性,往往很多人没有意识到,或者没有认识到他的重要性,忽略了他的存在价值,导致社群在一开始还有人气,时间一长,说话的人越来越少,慢慢冷清了,没有仍和的参与度和活跃度。这是常见的周期之一。

社群运营营销网赚的关键—仪式感

  我们被拉入某个微信群,起初都挺活跃的,结果时间一长,说话的人越来越少。后来,只能通过发个红包,偶尔炸出来几个人。因为,偶然的一次分享或者心血来潮讨论一个话题,大家根本不知道社群到底是做什么的、什么时候应该参与、更不会对社群的活动产生心理预期。这种社群,往往就是输在了没有仪式感。

  为了避免陷入这种怪圈,我们至少要从以下三个方面打造仪式感。

  1.固定的仪式风格

  固定就是明确开始、结束的时间;仪式风格就是明确的形式。比如:

  秋叶ppt,学院购买课程,获得入群资格后,会获得个人编号,有公告和禁言,有庄重感。核心小伙伴入群,爆照甩节操秀下限,有欢快轻松感。

  十点读书:十点读书会的训练营每次开营都会有开营仪式和结业仪式,给社群参与人员强烈的仪式感,去认真严肃地对待100天的训练。

  这样做的好处是,不仅会形成自有社群文化,也会提高参与度。

社群运营营销网赚的关键—仪式感

  2.固定的活动

  一个人会加入很多的社群,固定的活动,可以让群员知道什么时间该做什么事,逐渐培养出习惯。比如:每天早上8点推送早报、每周三20:00-22:00开展读书分享、每周六下午16:00-18:00进行话题讨论。用固定的具体场景让群员形成依赖。

  就像《小王子》中狐狸说的:“(仪式)它就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。比如,你下午四点来,那么从三点起,我就开始感到幸福。时间越临近,我就感到越幸福……”

  3.设置参与感

  打造仪式感的过程中,要不断设计参与行为、塑造参与感的仪式。比如:读书活动,读书期间可以设置每日打卡活动,在群内晒笔记、晒心得;读完书可以组织话题讨论,邀请群成员对所读的书进行语音解读。

  如果是组织线下活动,可以让大家穿着统一的服装、佩戴统一的手环或胸贴。

  参与是我们大家一起共同完成一件事,而不是我让你去做什么事。

社群运营营销网赚的关键—仪式感

  小结

  千万不要小看仪式感,多少社群就输在了没有仪式感。罗永浩说过“人是社会性动物,仪式感是群居性动物的心理需求”。社群原本是聚集了一群有同好的人,他们往往更渴望通过某种仪式来获得对社群的归属和价值。而仪式感恰好在社群运营中能产生价值观的认同,能形成社群的文化,让社群的行为成为一种习惯。

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